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2016年12月09日 11:54

内容创业之夏

 
说起内容创业这四个字,大概来源于两场争论。
 
第一场争论发生在去年年中。吴晓波、徐达内和我,在一台小面包车上激烈争论了吴晓波频道到底算不算“自媒体”。我比较偏执地认为,只有一个人或者很少的人做的,有着强烈个人风格的媒体,才能算得上自媒体,但这在影响力层面上,始终是少数。吴徐二人不太以为然。
 
这场争论很有些文字游戏的味道,因为它并没有什么实际作用。但到了去年年底,徐达内又一次和我在三亚的一家酒店里争论起这个。徐达内计划在今年年头开一场大会,给大会起个名字当然就超越了文字游戏本身,徐达内一开始的构......
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2016年11月30日 16:41

短视频这把火

 
创投圈里,几乎所有的人都同意:短视频是个风口。
 
我也同意这个说法——如果不太计较风口这个词的话。理由有二。
 
其一,消费端,眼瞅着5G就要开始试点,网速是越来越快了,而且有理由相信,联网价格也会越来越便宜。消费端已经准备得差不多了,2017年,我们应该会发现:以下视频,请在wifi下观看,土豪请随意——这句话是个笑话。
 
其二,供给端。内容创业产生了极其海量的内容,而用户增长红利已经吃完。供给端要从竞争中脱颖而出,视频是一种拉高门槛的玩法。......
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2016年10月24日 09:40

公众号不是新媒体 媒体机构迭代刚刚开始

几年前媒体的日子就不好过了,为什么最近才有那么多媒体人出来创业?
 
四五年前,媒体的日子就非常不好过了,很多媒体人觉得连饭碗都快没了,但也没有那么多媒体人出来创业。而这两年,忽然有了很多媒体人内容创业成功的事例。
 
这些报纸、杂志的主编,都是从业有年头的媒体人,也就是说,都是有一定年纪的人,这些人不会像十七八岁的年轻人那么轻易地改变三观和思考方式。
 
为什么以前不出来,现在出来这么多呢?
 
我从来不认为微信公众号是新媒体
 
这些话可能不是很中听——因......
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2016年10月20日 13:17

出行公司的共享成分已经很少

 
北京、上海、深圳、广州等地公布了本地的网约车经营服务管理办法征求意见稿,再一次将“共享经济”这四个字推到了公众视野中。很多讨论文章,都涉及到共享经济、分享经济之类的词语。
 
除广州外,北上深三地的管理条例十分严苛,北京上海各自均要求网约车车牌为本地牌,司机具有本地户籍。深圳对具体车型的规定,将1.6排量以下的车排除在外。随后,滴滴发出了一个颇觉委屈的声明。
 
网约车起步于所谓的共享经济,不过,实际操作层面上,共享经济只是一种过渡,包括滴滴在内的很多所谓共享经济公司,其实已......
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2016年10月11日 15:00

消费领域的挤牙膏效应

虽然我时不时会善意或恶意地黑一下上海的复旦大学,以至于我有几个朋友都认定在西南技校执教的我对这个东北职校有着深深的怨念,但我还是要承认一点,职校的确培养出不少极有文采的人。比如说公号馒头说的撰写者和运营者馒头大师(他是著名公号石榴婆报告背后的男人)就是一个相当有才华的人。

馒头大师曾经和我提起过“聚爆”这款游戏。这是一个相当棒的iOS游戏大作,68元无内购。馒头提到的事情是这样的:曾经有媒体采访该游戏的开发商台湾雷亚,问他们为什么不考虑内购。得到的回答是:做游戏内购,大陆人实在太厉害了,我们不会玩,索性就一把收费了吧。

做免费游戏+内购,......

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2016年10月09日 14:54

吐点儿大数据的槽

有阵子没更新了。

有朋友还留言问我是不是被封号了?

并没有。主要是因为最近我迷上一款手游。

游戏害人啊!

所以小马哥一面赚着游戏的钱,一面从来不参加游戏的会议论坛站台。

昨儿我还和几个腾讯的人说起这个事。

我琢磨着小马哥也是要做转型的,和当年盛大陈天桥一样。

只不过陈天桥太急,手段比较激进,结果搞到今天,盛大已经成了专业投资公司了,不玩业务了。

小马哥就慢慢来,终于看到了最新财报里游戏收入占比低于5成的这一天。

有个朋友,在微信里和我讲他过去打网游的悲惨历史,力劝我赶紧销号。

说实话,我挺感激的......

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2016年09月30日 14:28

刷量这件事

  一
  微信公号伪造阅读量和点赞量(行内称之为刷量)并不是最近才有的。有些科技圈的公号,甚至不需要做什么高深复杂的数据分析,就可以基本判断其在刷量。具体的表现是:每篇头条文章的阅读量极其接近,比如都是3万左右或者1万左右。这种接近到了差额在几百上下。显然是很不正常的。
  在我的视野中,刷量这件事至少有那么两三年。刷量的目的是很明确的:用看上去很不错的访问量,来得到营销甲方的青睐,进行营销投放。同时,也用不错的访问量使得投放者得以向ta的上司进行一种交待:看,这钱花得还算值。
  刷量与日趋没落的公关业,以及整个微信公号生态,有着密切的关系。
  ......
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2016年09月29日 15:19

微信公号已经走过四年

今天是微信公号上线四周年。

微信公众账号可能是中国移动互联网这几年来最重要的新生平台。我甚至觉得“可能”二字都不见的,而是“肯定”。当然,像阿里系的支付宝也是极其重要的,但毕竟支付宝并不是新生平台。

如果不是微信及其公众账号,几乎没有什么“内容创业”的可能。

在我看来,微信最重要的三个部件是:通讯、朋友圈和公众账号。

通讯是刚需中的刚需,微信的通讯,几乎秒杀了短信。过年时我相信大家都有这种感觉。

微信是2011年1月上线的产品,在增加了语音、摇一摇、身边的人等等功能后,2013年4月19日,朋友圈上线。朋友圈是一个重要的社......

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2016年08月16日 14:02

来,聊聊封面新闻

稍微介绍一下背景。

自从高层号召媒介融合打造有实力有影响力有公信力的新媒体集团后,很多地方媒体集团都有所行动。

澎湃就不提了,是号召之前的事。但它算个样板,后来多有一些项目上马,有意无意隐隐约约地在学习澎湃。

这些项目的主要形式是APP。

道理是这样的:做网站已经是古老的事了,做微信公号太轻,只有做APP,才有可能得到有司支持,比如说,直接进行公家资本投入。

不过封面倒是并没有从宣传系统获取资金,公开的说法是:四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资、华西都市报实施运营。

我查了查,到目前为止,“四川封面传媒有限责任公司”只有一个股东:四川华......

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2016年08月11日 15:20

创业潮的背后:知识阶层无尽的恐慌

一篇题为“没事别想不开去创业公司”,讲述创业公司有多难对人要求有多高的文章,7月22日21点发出,次日午间阅读量已过十万加。

还有一篇文章,题为“节节败退的中产阶级”,文章大部分内容来自于对《经济学人》一篇“China’s Middle Class”的编译,夹杂着野狼编辑部自己的些许观点。这篇文章于22日下午2点推出,次日午间访问量同样十万加。

这两篇东西,结合起来看,是很有些意思的。

创业门槛的确是相当低了。

以前可能还需要一些资金,懂一点代码,才能进行互联网创业,到了今天,一个人单枪匹马就可以开始创业:只要你会写字。

我和朋友们......

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2016年07月27日 14:49

软文、伦理及媒体方向

软文、伦理及媒体方向

软文,以前又叫“软广”,对应的就是“硬广”。

都是图文视音频之类的“软”内容,这个硬广究竟硬在哪里呢?

我的看法是两个地方比较硬。

其一,在内容中忽然插入了一个商业信息,很有可能这个商业信息和上下内容之间并没有什么关联,比如电视剧中间插播。插入得比较硬,所以叫“硬广”。

其二,也是更重要的,它对于赞助商和它之间的利益关系,毫不讳言。很硬生生地告诉你:这段内容——也就是商业信息——我收钱了。

在我看来,后一点更重要。

软文/软广,与硬广的区别就在这里:软文通常会尽可能地掩盖自己和赞助商之间......

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2016年07月22日 14:21

自媒体向左 机构媒体向右 兼谈媒体的机构化

自媒体向左 机构媒体向右 兼谈媒体的机构化

知名自媒体人三表(他自己定位自己为艺人),最近在公号三表龙门阵上写了篇文章,题为“群P是自媒体的唯一出路吗?”。

他写这篇文章,极有可能的起因是他看到“军武次位面”的创始人曾航在朋友圈的一段话:

许多大号可以凭借快餐化的内容冲到很高的位置,但是如何能让用户持续喜欢,是很不容易的。尤其是个人风格很浓厚而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短,写作就是往外掏东西,总有掏空的一天。做内容跟开餐馆很类似,一个口味很重的餐馆,比如以辣味为特色的,刚开始吃觉得很好吃,吃几次就厌掉了。推行内容IP化、团队化运作,是延长生命周期的好方法。

三表甚感不以为然,以至于......

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2016年07月20日 14:44

分答的核心是流量分配

分答的核心是流量分配

分答火了。

2010年上线的果壳网,后来尝试过很多分支产品——按照创始人姬十三的说法,多达几十个——但恐怕,分答是果壳旗下最火的一个产品。

这个产品应该归类于AMA(ask me anything),一个reddit的分支。用户注册分答成为回答者,并设置回答的费用。任何一个用户都可以在支付这笔费用后,向其提问。提问时用文本书写,回答是时则由答主语音回答,回答不能超过1分钟。

这被称为“知识收费”。

不过,我想,如果不是果壳这种主打知识的泛科技网站推出,你也可以不把它归为知识收费。比如说,八卦收费,娱乐收费。

事实上,分答已经有了很强的八卦属性和娱乐属......

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2016年07月14日 15:56

微软有足够的理由收购领英,那么领英呢?

微软有足够的理由收购领英,那么领英呢?

微软花了265亿美元收购了全球最大的职业社交网络LinkedIn(领英),说震惊了整个科技圈,一点也不过分。

前领英美国商业分析部高级总监张梦溪分析了为什么领英可以达到溢价50%的价格,按照他的看法,领英两个亮点:

其一,增长极快。领英在过去 6 年间从一个 7000 万左右年营收的企业,一下子增长至 30 亿美元营业额的企业,五年业务增长超过 40 倍。这种增长速度在企业服务领域里面是惊人的。

其二,获客成本(CAC)和用户生命周期价值(LTV)的比值,只有竞争对手的一半左右。这意味着领英可以用更便宜的价格获得客户,且它们作为客户的生命周期很长。

即便如此,微软为什么会看重这个行业里......

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2016年07月04日 14:51

主编们创业:媒体的迭代

主编们创业:媒体的迭代

虽然媒体人离职并不是时下的什么“新”闻,但一批媒体的主编离职创业,还是引起了整个圈子的注意。

一篇题为“由一大波主编带队,正掀起传统媒体创业浪潮”的文章在圈子里流传。这篇文章罗列了20个传统媒体主编,但没过两天,又传出网易副总编辑张伟将离职创业的消息——嗯,是的,连门户自己都承认自己已经是传统媒体,以至于网易在内部专门设立了新媒体业务部门。

与以前媒体主编们离职做与内容关系不大的创业所不同的是,这一波媒体主编们,依然在做他们的内容。

这一次,他们在为自己做内容,而不是为某一个老板。

大部分继续从事内容业......

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2016年06月22日 14:11

娱乐内容市场恐无长尾

我很想说,互联网为我们创造了一个公平的竞技环境,而长尾区更是绝对的理想之地——这里有无数的细分领域、无数的产品类型、无数的全新选择。但不幸的是,事实并非如此。

谷歌的董事长埃里克施密特说道,

虽然长尾现象很有意思,但一直以来,绝大部分的营业收入还是出自头部……事实上,互联网可能会带来更大规模的爆款,以及更集中的品牌,当你把所有人聚在一起的时候,他们依旧喜欢有一位巨星。

安妮塔埃尔伯斯把这段话放在了她的《爆款》一书的第五章,“数字技术与赢者通吃”。

安妮塔是哈佛商学院史上最年轻得到终身教席的女性教授。在讨论了华纳兄弟、21世纪福克斯公司、......

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2016年06月06日 10:29

为什么工具类产品也要大举进入内容市场

为什么工具类产品也要大举进入内容市场

各路互联网公司抢内容已经抢到这样的份上了:平台太多了,自媒体人不够用了。

基本上可以分为两类。

一类我称为“内容系”,比如今日头条就是。当然,还包括腾讯、新浪、搜狐、一点、zaker等这类新闻客户端。因为这些APP,没了内容就啥也不是。

一类我称为“工具系”,代表者有淘宝头条、猎豹、wifi万能钥匙、UC。这些APP,本来有其它的功能,内容属于附加物。

UC于周二在北京开发布会,号称也要投入到内容市场。至于另外三家,早早就开始运作这个事。

淘宝头条是开过发布会的,并号称要用多少多少亿来扶持内容。

Wifi万能钥匙没有开过发布会,但他们已经挖了一个搜......

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2016年06月01日 14:12

苹果投资滴滴的背后问题是:该怎么看待滴滴这样的公司?

苹果撒出去10亿刀,投资了滴滴。

大家都在讨论为什么会发生这样的投资。

一个蛮靠谱的原因是:苹果海外现金太多了,2000多亿美金,库克又不想弄回美国去缴税。

对于2000多亿的盘子来说,十个亿,也不是很惊人的数字。

这么多钱,总要找个出口。

但为什么是滴滴?

先看uber这个公司。

这个公司当然是做“出行”的,但我总觉得,它的野心肯定不止于此。

uber以“一键叫**”的营销活动而闻名。

但任何营销活动,背后都有思考方式。

一个有趣的问题是:为什么uber会想出“一键叫**”。

如果你用另外一个方式去......

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2016年05月27日 09:07

VR或是供需都不足的资本驱动型泡沫

仅仅是互联网这个领域,就可以这么说:这是一个反复出现泡沫的领域,并在泡沫兴起、破灭、再兴起中不断壮大。

泡沫的本质是:供给远远超过需求,这就是泡沫。

资本投入短期内过大而无法收回。如果碰上外部环境的骤然变化,资本方急于撤退或忽然极为谨慎不愿意高价接盘,造成项目资金链崩裂。大批项目崩盘,形成所谓泡沫破灭。

所以考察泡沫这件事,必须审视供给侧与需求端。

而创投圈里的项目,大致上有三种:需求推动型、供给推动型和资本推动型。

需求推动型项目,就是在需求端,需求切实存在。

智能手机是一种需求推动型项目。尤其是当iPhone面世后,一大波安卓手机杀入,......

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2016年05月13日 11:20

说到底,是时间

说到底,是时间

一家新闻客户端的朋友和我聊天。

我就不说是哪家了,反正往后面看,估计你也猜的出来。

这位朋友坦承他们家的装机量不如另外一家的,不过,他坚持认为,另外一家是因为有着强大的基于关系链的推送所导致的。

他还自豪地认为,他们家的用户时长高,比竞品高很多。

他分析的原因是:我们是技术驱动的公司,不是内容驱动。技术驱动的话,相对而言,对用户的阅读需求可以把握得更好,当然黏着用户时间更长。而竞品,其实是一帮做内容的领头干的,不改这个机制,鄙司不怕。

我基本赞同他的看法。

时长,真的很重要。

最近VR火透了天。

其实有4个R,VR、AR、MR,还有......

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