一

Facebook涉嫌与操纵美国总统大选有关的事，已经好几天了。

诸位可以通过《还原Facebook数据泄漏事件始末，用户信息到底是如何被第三方获取的？》，和《“数据挖掘算法助川普大选获胜”的真相终于揭开》，来了解这件事。在我的阅读视野里，这两篇底下挂着出处的文章值得一读。毕竟，这件事看上去实在是很阴谋论。

证券市场已经对这事做出了反应，我们看到一个跳空下跌缺口出现。当日那个下跌，创造了五年来Facebook单日下跌幅度的记录。

但很快股价被小幅拉起。

我昨天在我的微见里说：

腾讯业绩大红 倒未必是买入的时机 而fb一阵猛跌 交易而言 真是买入时机。竞选和广告 其实本质是一回事 连选票都能影响 广告效果绝逼牛啊 可以赌一赌

二

中国有两大类信息传播渠道，一个叫“算法推荐”，以今日头条为代表，一个叫“社会化传播”，以微博微信为代表。这两类渠道虽然有交叉——也就是说算法推荐会想办法引入社交关系，社会化传播会优化信息传播算法——但总体还是各自套路很明显。

但Facebook不是。它其实是综合这两件事。

在美国，虽然没有什么“内容创业”这种名词，但一众机构媒体对Facebook的依赖相当明显。2015年开始，包括NBC、纽约时报等在内的一批媒体，都开始从Facebook上寻找流量。具体的做法是：Facebook并不是提供跳转链接，用户阅读纽约时报时全部在Facebook上完成。是的，类似人民日报跑微信公号平台上开了个公号。

Facebook会向用户有选择地推送信息（注），这意味着它在算法推荐上走得和今日头条一样远——至今微信除了在朋友圈插入一条广告外，几乎很少向用户下发消息（安全提示例外）。

点击《Facebook News Feed 这十年，以及被它改变的世界》，可以大致了解Facebook在信息分发上锁取得的成果。

作为SNS中最成功的一个互联网企业，Facebook当然握有账户信息、社交关系链，用户也会在Facebook上分发他们觉得值得分发的内容。

这就是Facebook在信息传播上的内核：一手算法推荐，一手社会化分发。

你可以想象成一个今日头条与微信兼有之的东西。

三

如果你在前述文字中点过那些链接并仔细阅读，你会看到这样四个字：

信息茧房。

而有长期阅读我文字的读者都应该知道我在这四个字上的立场。

今日头条打造信息茧房的能力其实很弱的，因为使用这个产品，压根不需要注册登录，太多用户也只有纯粹的阅读行为。这意味着今日头条掌握你的兴趣是完全可能的，掌握你的立场，就困难很多。

信息窄化（视野不够）和信息极化（立场偏激）是两回事。

而我一直偏向于认为，社会化分发，对信息茧房的建立，推动力更大。因为用户对于信源有的选择后（也就是个性化定制信源），会倾向于主动过滤掉那些立场观点不符的信源，以维持自己阅读的舒适区。

而且，社会化分发平台上，用户的行为非常多。比如说，上传照片，比如说，去朋友那里点赞留言，比如说，转发信息时还要唠唠叨叨写一段评价。

一个社交网络对用户的了解，远远超过一个单纯做信息传播的。

而这次Facebook丑闻，意味着像它这样的社交+算法的平台，有加速为用户构建茧房的能力。

四

看上去小扎有点懵逼。沉默多日后，终于有了点公开说法。

作为一个硅谷企业，挺自由派是很常见的，硅谷里的确有几个大佬是挺川普的，但属于硅谷社交圈的异类。民主党大本营在硅谷，人所共知。

小扎至少从公开表现来看，并不是川普粉，甚至可以说是偏自由派的。

说小扎见钱眼开，贪图川普阵营里的钱，这我是不太相信的。扎克伯格不是没见过钱的人。

于是，整件事的槽点就在这里：他所创立的一个互联网企业，成了川普上台的有力工具，

这大概就是他懵逼的地方。

Facebook会不会非死不可？

我不这么认为。

这件丑闻是Facebook泄露了数据的可能性大，故意掺和在竞选里帮助川普的可能性小。

五

从商业角度看，Facebook对广告商的助力会很大。

技术而言，它都能在选举这件事上发挥到至关重要的影响，在广告推销上，同样能发挥其作用：它不仅了解用户的兴趣，而且还能影响用户的观念。

在美国搞传播研究，很多人是又研究竞选又研究广告，因为这两件事的本质差不多。

这也许是Facebook这两天开始翻红的原因。

纯从发现盈利的机会角度讲，现在的确是购入facebook股票的时机，无非就是赌一件事：Facebook最终不会被罚得那么重。

只是，

我和朋友在微信上说，如果我们现在去购买Facebook，感觉上和当初一帮去抄三原色幼儿园的底的人，没啥两样啊！

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人

注：关于Facebook的推送，有兴趣的可以上雷锋网看这篇编译文章：Facebook动态消息算法揭秘：它比你还了解你自己（https://www.leiphone.com/news/201601/KIKwOStrwBD7j48M.html）