想树立一个企业家网红或者企业家IP，是需要人设的。

对网上鬼畜自己有一定的容忍度，欢迎大家来消费自己，这其实不算人设。这是一个姿态。有句讲句，到了今天这个份上，我觉得相当多的企业家也不是做不到，高低而已。

人设也不是单一维度的，既然是个人，就得多维度。而且考虑到尽可能地多获得千人千面的大众认同，人设的供给，就得多来两条。

这里斗胆拆解一下雷总的人设。

我想分析的是，小米所强化的人设——当然，小米不可能去强化雷总的黑点。但这并不代表雷总本身毫无黑点。比如当年他推出小米手机后引发的和魅族黄章的矛盾，坦率讲，我是站黄的，而且我认为这是雷总很黑很黑的黑点。

这些人设标签，没有实证定量研究支持，也缺少文本分析，欢迎批评。

第一个标签集：勤奋、向上、勇于挑战自己

中国人是一个勤奋的民族，虽然很多人说太卷啦，能不能躺平点，但实际上，勤奋者总是能得到不少赞许的。所谓天道酬勤嘛！

雷军的整个人生道路算是一路向上的，总体来看，是勤奋的结果。雷军的勤奋，在业内赫赫有名，有劳模董事长之称——他在正式创业小米之前，投资了很多公司，成为多家公司的董事长。

而且雷军的勤奋，还有一个特点，就是不断地尝试挑战自己，爬上一座山，再换座山爬爬。虽然到目前为止，雷军爬的每一座山都谈不上爬到了最顶尖的位置（即便小米手机，也不是top 1），但爬到了一线的位置，总是可以承认的。

雷军在这个标签集的形象就是：勤奋地不断突破自己，并屡战屡胜。这能击中“崇拜”这个点。

第二个标签集：厚道、不精、攻击性不强

雷军公开宣布过，小米硬件利润率不超过5%。从历年财报上可以看到，小米的硬件收入是一个庞大的数字，但利润贡献和互联网业务比起来，着实有些相形见拙。

这会让人觉得雷军不是一个追求暴利的企业家，也就是所谓厚道。当然，细细一掰扯就知道，小米可不是一家追求利润率只要5%的公司。

雷军要感谢他的父母，给了他一张攻击性不强+看上去不是很精明的脸。这个非常重要。业内大佬，马化腾也有这样的特点。李彦宏的脸属于攻击性不强的，但却是一张聪明脸。马云则攻击性很强，王兴是又有攻击性又透着一股子聪明劲儿。

这样的脸，就可以被称为亲民，非常适合走企业家网红路线。因为成功的企业家要亲民其实非常难，身价动辄都是百亿千亿的咋个亲民。

网上颇有些雷军很亲民的故事或者视频，比如身段非常低地接触消费者，比如给自己企业普通员工开门什么的。没有在这张脸的配合，一个不小心就会给人做作的感觉。但雷军做这些事，看上去就很自然。

雷军在这个标签集的形象就是：我不是你们的（交易）对手，我也不是高高在上的成功人士。这能击中“自己人”这个点。

第三个标签集：普通家庭、私生活严谨、不忘本

雷军的出身比较普通，考虑到9岁才离开农村，所以可以视为农民的孩子。然后一路很正常的教育路径，没有什么可以值得大书特书的所谓神秘经历。

雷军只有一次婚姻，而且夫人是他的初恋对象。有一个孩子，但并不是藏得严严实实。他的孩子在哪里读书是可以公开搜到的。作为家长，他也分享了可以公开查到的符合国人心态的教育理念。

雷军没有绯闻，连谣言都没见过（或许有，但肯定影响极小）。

雷军对他的母校很慷慨，多有捐款母校的记录。而且看上去感情很深的样子。

雷军在这个标签集的形象就是：教育成长路径没有黑点，婚姻家庭没有黑点，做人饮水思源。好儿子好丈夫好爸爸好学生，这能击中“德配位”这个点。

第四个标签集：精英、时代leader、引领感

作为一个成功的企业家，你再亲民，也不大可能是普通人。过分渲染是芸芸众生中的一员，就很矫情，也不利于企业家形象塑造。

必要的精英人设还是要立起来的。

武大这种985毕业，肯定是一个助力。小米会比较强调雷军这个教育出身，当然，也和雷军动辄要报恩有关。

最近盛大的武大樱花+小米电动车+雷军的照片，网上被大量传播。

我不知道你们有木有发现，雷军现在已经不再扮演雷布斯了。当初，所谓雷布斯，就是雷军模仿乔布斯的穿着见人：套头衫+牛仔裤。其实雷布斯并不是说雷军要学乔布斯做引领时代的人。在雷军的漫长创业年头里，他几乎没做过领头的事。商业上，他从来是努力成为风口上的猪，而不是创造风口。

但雷军现在的装束变了，以至于你在小红书上搜雷军，居然穿搭是第一联想词。

从这个角度，似乎在雷军上刻下了时代弄潮儿的“引领感”，也不失精英本色。

雷军在这个标签集的形象就是：是有精英范儿的，是有引领感的，这能击中“弄潮儿”这个点。

好了，罗列到这里，不知道你有没有发现，雷军的这些标签，真得是上得了庙堂（央媒一级集中报道也可以），下得了江湖（ugc平台自来水传播也可以）。

所以在上一篇文章中，我才会说，我不大同意雷军不是企业家ip，而只是企业家网红。

雷军的饭圈化，这一点是要害。我甚至在某位读者的留言下这样回答ta：ip化是为网红化保驾护航的。

套用演艺圈的提法，雷军的形象打造，是冲着人民艺术家+明星+偶像的合体去的。

最后一段话

前一阵子和人讨论，为什么百度那么招黑。提到了李彦宏。朋友说，其实李彦宏是中国梦的代表，学霸人设，海龟创业，科技赛道，甚至能和海外高手扳扳手腕——你们要知道，美国顶级创投峰会太阳谷峰会，第一个邀请的中国互联网企业家就是李彦宏。

百度没这么宣传过。

小米当然也没说过什么Chinese dream之类的。但当我写完这篇文章的时候，忽然发现，雷军貌似更像是要做成中国梦的代表嘛！