财新传媒
2017年07月29日 08:19

公众号说破天,仍难逃传统媒体规律的制约

公众号说破天,仍难逃传统媒体规律的制约
在过去很多次线下分享的场合,我都提到过这一点:单就公号(或者什么其它内容渠道上的号)本身,其实质是一个传统媒体行当,并不是什么新媒体,没有什么新鲜的东西。
 
问题在这里,光玩弄文本,非要争个新旧,意义不大。关键是,如果我们承认它是传统媒体,我们就要了解传统媒体的规律,从而能更平心静气地看待公号这个东西。
 
本文的主要探讨,就在于两点:1、为什么说公号是传统媒体;2、如何来理解这个传统媒体。
 
 
作为一个商业组织,传统媒体就是由三部分组成的:内容的生产、传播和商业变现。
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2017年07月27日 17:45

从所谓共享经济到线下升级

 
标准的共享经济,走的是闲置资源最大化利用的道路。
 
当下的“共享经济”,走的是分时租赁的道路。
 
如果只是闲置资源的利用,从供给者心态出发,一般提供的都是价值较高的闲置资源,比如房子和车子。价值低廉的东西,由于无法收取较高的使用费,供给者一般不愿意参与,于是整个链条无法顺畅地运转。
 
但如果是分时租赁,那么,一系列廉价的物品,都可以进入到“共享经济”领域,比如自行车,比如充电宝,比如雨伞,比如打火机(笑)。因为只要有足够的融资,供给是可以源源不断的。
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2017年07月25日 15:12

如何让公关变得有那么点重要起来

 
去年,纯属无意,我好像挑动了一次公关圈里的讨论。起因是我的一篇文章:公关到底重要吗?
 
我那篇文章有个结论:公关不是那么重要。
 
后来,圈子里无论是敌还是友,都不太负责任地简化为:魏武挥认为,公关不重要。
 
我得说,
 
在很多案例中,你们真的会发现,公关一点没有体现出重要性。
 
但公关还是有用的,如果做得好的话。
 
怎么叫做得好呢?
 
我们从几个反例开始。
 
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2017年07月25日 13:56

如果你在内容创业 真该考虑APP了

 
所有做微信公号的运营者,可能都有这种感觉:打开率正在下滑。
 
最近两天,先是冯大辉,然后是三表,都发表了相同的观点。
 
新榜找了几千个号,做了一次不那么随机抽样的调查,大致也是这个结论。
 
打开率的下降,可能导致内容创业项目估值的下降,更有可能形成内容运营者的挫败感。
 
我至今记得,MSN很愚蠢地去掉了好友列表里的那个小黄星之后,直接导致MSN Space阅读量巨幅缩水门可罗雀,最终关张了事。
 
这是一个所有内容创业者都不得不重视的问题,但......
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2017年06月29日 14:58

编辑尚未被废黜 但他们的权力正在弱化

 
其实,大多数错别字只是有碍观瞻,本身并没有什么打不了的。
 
早年传统媒体时代,较真错别字九成九是出于经济原因。
 
要修改已经刊发出去的报纸杂志乃至书籍,成本巨大。
 
所以,在下厂印刷之前,必须慎而又慎。
 
媒体好歹都是文人扎堆的单位,写错了字,实在是很没面子,但挽回面子要费的功夫太大。
 
数字网络时代就全然不同。
 
只不过,12年兴起的微信公众帐号,却有个古怪的法则:内容一旦推出,除非你删除这条内容,想修......
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2017年06月22日 15:31

OMG,腾讯的OMG

 
江湖上有个段子,是这么说的。
 
有一家公司叫OMG,有一家公司叫腾讯。OMG是OMG,腾讯是腾讯。
 
把腾讯的一个事业群(OMG全称是online media group)看成独立的一家公司,这个梗不在圈子里的人,是很难接到的。但在圈子里的人,都会发出会心一笑。
 
OMG和腾讯的游离,自成体系封闭运作是表象,是结果。最关键的是,OMG一直以来奉行的理念,其实与腾讯“产品主导”并不契合。
 
OMG奉行的是:标准传媒业的内容主导。
 
这两者,有何本质的区别?
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2017年05月23日 14:17

网易——聚焦观念的奇葩

 
网易是一家蛮奇葩的公司。
 
从辈分上讲,属于互联网行业里的古董级公司,97年便已成立,2000年登陆纳斯达克。
 
与它同一时段上市的互联网公司有:
 
中华网,也是当年的门户概念,今天大概也就是china.com这个域名还算值钱了。几易其手后,现在应该算是在国资控制之下。
 
新浪,当下市值72亿美元,孵化出来的微博,比较厉害,171亿。按照新浪对微博的股份持有,有一种说法是,新浪一钱不值。
 
搜狐,当下市值18亿,真的是属于没落型公司,关联的畅游,也不......
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2017年05月15日 17:23

中国“共享经济”的两个核心关键词:交易笔数 AT互怼

 
所谓的共享经济,已经成了中国创投圈内非常火爆的一个概念。
 
就在王思聪微博上说共享充电宝如果能成功,他愿意直播吃翔时,一则“共享充电宝们宣布再融资7.5亿,已有40家VC机构入局”的新闻出现。
 
其中,小电科技的融资速度最多最快,38天完成3轮超过4.5亿人民币的融资,投资方出现了腾讯的身影,还有一家元璟资本则被很多人视为与阿里关系密切。
 
有意思的是,小电科技的天使就是金沙江资本,这家投过专车、单车的VC,已俨然成了共享经济模式投资专业户。
 
很多人表示对&......
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2017年05月03日 14:37

消费升级与内容投资的趋势

消费升级与内容投资的趋势
4月27日,我朝发夕返的跑了趟帝都,主要是去参加GMIC论坛的网易内容分论坛,应邀做了15分钟的分享。网上有一些速记版,由于未经本人审阅,错漏百出。这次分享的确有一些我在天奇阿米巴创投基金做投资合伙人的一些思考,故而与过往不同,我自己特别整理了一下,捋顺了文字,贴在这里与各位共同参详。
 
正文:
 
我今天和大家分享一下消费升级和内容投资。这两件事情至少在我们天奇阿米巴看来是一件事情,今天中午吃饭时我的合伙人sandy还和我在讨论把我们的消费升级基金和文创基金合并做成一支基金。
 
先看一下这几个月都有一些什么样的内容项目获得投......
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2017年04月25日 15:42

iOS的新变化与苹果微信的一次擦枪走火

 
美国有不少举世闻名的高科技公司,比如谷歌、苹果、亚马逊、Facebook,当然也包括感觉上似乎有些衰老的微软。
 
苹果在中国有相当大的一批中高端消费群体,口碑也一直非常好。
 
但其实对于这些公司,资本市场给出的评价是不一样的。
 
当下,谷歌的市盈率是32倍,Facebook的市盈率是55倍,老牌的微软的市盈率都有30倍。而亚马逊的市盈率高达224倍。
 
但苹果的市盈率只有区区17倍。
 
这其实是资本市场用金钱给苹果给出的一个定义:这是一家卖东西的高科技公司......
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2017年04月19日 16:32

易到的问题是乐视能不拖的么?

 
我的朋友三表同学新发了一篇文章:《乐视活生生把易到拖成了政治问题》。
 
在一个深刻检讨群里,我表示:不以为然。
 
虽然三表同学是一个铁杆乐视黑,但我还是觉得,三表此文有替乐视开脱之嫌。
 
这不是拖不拖的问题。
 
拖,说明主观能动性的高低,对事情的结果有影响作用。
 
但易到的问题,绝不是乐视的主观能动性。
 
说的直白一点,
 
这是一种必然。
 
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2017年04月10日 16:32

其实,肝,不是阴阳师的致命问题

其实,肝,不是阴阳师的致命问题
 
我沉迷阴阳师这件事,在一个小圈子里,其实很有名。很多人都知道我狂肝阴阳师。
 
不信你可以百度一下我的名字,看看最下方的关联搜索是什么。
 
最近颇有人把一些腾讯家的疑似软文发给我看。
 
这些文章大致都是这么个一个套路:把王者和阴阳师放在一起比较,以见证前者的“伟大”。
 
讲真,这波宣传的时机抓得很好,阴阳师具有曾经极度辉煌当下一路走低的特点,不拿它当垫脚石做宣传,公关是不合格的。
 
我身边有很多人已然弃坑,或者半弃坑,或......
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2017年03月23日 16:14

关于租赁单车的东拉西扯

这两天关于租赁单车——媒体们投资人们创业者们更喜欢用“共享单车”这个词——的讨论变得比较热闹。我周末还接了财经的采访电话,前前后后说了一个小时有余。有几个颇具流量的媒体也做了长篇文章,比如财新,比如腾讯科技。
 
这篇文章我谈谈我对这个事的看法,有点不成体系,所以叫“东拉西扯”。
 
一个奇怪的词
 
这两年,有两个词在特别奇怪地流行。
 
第一个词是自媒体。自媒体本身并不奇怪,但把很多明明是机构团队做的也不太彰显个人风格的媒体称为“自媒体”,......
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2017年02月24日 14:54

《真实的人类》:一个关于觉醒的史诗型前夜

 
对于电视剧,我是这么认为的:
 
英剧就是练好的茨木或荒川。玩阴阳师的都知道,这两个角色非常难练,但一旦练好了,攻击力极其惊人。
 
美剧大概就是白狼的境界。白狼这个角色,要求不高,像我手上的白狼,没什么顶级装备(御魂),35级都能打出七八万伤害(运气好的话)。
 
美剧没有什么特别垃圾的,但要惊世骇俗般的牛逼,我看也鲜有(权力迷们不要喷我)。
 
所以,真正出色的是英剧,比如黑镜,但需要很强的实力去打磨。落到美国人手里,成了美剧黑镜,就弱了很多。
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2017年02月21日 16:17

知识电商?不妨先看看已小成气候的付费音频

“知识电商这个市场会有多大”一文中,我提到了去年略有规模的四个内容付费平台,其中之一就是喜马拉雅。由于其地处上海,我略知一二,就可以从这个平台上的付费音频中切入,来管窥一二。
 
本文所提及的一些信息,我自有信源,但我不想提供出处,请周知与见谅。
 
 
到目前为止,整个平台上,付费订阅源尚未过万,相对于整个平台来说,比例不高,可能不到1%。但去年123知识狂欢节所形成的数千万流水(官方宣称5088万),给了平台方很大的信心。平台甚至立下了2017年一个相当夸张的付费金额目标。
 
平台目前实......
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2017年02月17日 17:06

知识电商这个市场会有多大

其实,我更愿意把知识电商说成是“内容付费”(或内容收费)。一来,的确有些付费的内容,难登“知识”之大堂;二来,这个领域本来就是内容创业的分支,内容付费似乎更加符合脉络。不过这都是名词之争,就像某共享单车投资人在面对我问“产权归属运营方的单车哪里是共享呢?”这个问题时,笑曰:我们就不较真名词了吧?
 
商业圈,一向有这个传统。到今天,还有人笼而统之把几乎所有的微信公号都说成“自媒体”,我也懒得深究了。
 
 
在我写完“知识电商究竟是不是一个好东西”时,有两位朋友留......
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2017年02月17日 16:52

知识电商究竟是不是一个好东西

 
此文可能会得罪我的一些订户。
 
蛮有意思的一件事是,我但凡提及今日头条的文章,底下留言一定有黑头条的三俗的。但凡提及知识电商的,底下也一定有留言黑罗辑思维的。
 
不过也不奇怪。讲实话,作为个人兴趣,我喜欢即刻远远超过今日头条。我也不太会成为所谓知识电商的消费者。买书山倒,读书抽丝,我柜子里实在有太多书压根来不及看。
 
所以我的订户有这种观点,应该属于“人以群分”。
 
但我还是想公平地说说知识电商。
 
我并不觉得他们会不......
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2017年02月17日 16:50

这是一个加速的时代 但这里有个致命的问题

 
我一位朋友,在看了前面那篇“没有了后顾之忧的今日头条”之后,在微信上和我感慨了一句:头条崛起的好快。
 
算算年头,12年3月成立的公司,到今天,也不过刚刚五年,已经从0走到了100亿刀,的确很快。
 
但头条崛起之快,和移动互联网是配套的。
 
当中国网民全面进入移动互联网之后,甲方的营销预算不得不向移动端倾斜。
 
过去,甲方每一块钱的营销投入,两毛五分钱就进入了百度手中,还有一些或水平或垂直的内容门户(包括视频),分食了剩下的广告盘子中的大部分。(阿里也......
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2017年02月17日 16:47

没有了后顾之忧的今日头条

没有了后顾之忧的今日头条
 
2月9日,钛媒体创始人赵何娟在微信上给我看了一张图片:
 
 
 
张利东是今日头条背后那家字节跳动公司的法人,也是今日头条的高管。这张图证明了一件事:今日头条得到了网络视听许可证的牌照。
 
之所以是赵何娟给我看的一个原因在于,我和她在去年12月底,一起参加了一个小范围的交流会。席间我半开玩笑地问过头条的一位同事:你们什么时候结束非法运营的状态?
 
基本上就是指头条这张视听许可证。
 
头条去年就开始以做视频托管的方式进军......
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2017年01月24日 13:47

小程序才是微信的初心

 
先把时间推回到2013年6月(并不是2007年1月9日),距离微信推出公众平台,大概是8个月的样子。
 
在这八个月中,微信从来没公开宣讲过什么。低调,神秘,一如张小龙本人的风格。
 
这一天,时任微信产品总监的曾鸣,来到了腾讯把脉沙龙,第一次对外宣讲微信公众平台。同时,还带来了几个精品案例——这应该就是微信公开课的前身。
 
这几个案例分别是:南方航空、招商银行、广州公安、国家博物馆、广东联通、央视新闻和商业价值。
 
最后两个属于媒体。
 
......
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