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听报道
一
随着美国选战越来越热闹和奇葩，四番群里关于希拉里和川普的讨论也越来越频繁。
在大多数人看来，川普的“政治不正确”是没有疑问的。反对川普的，就不用说了，支持川普的，也不否认。而且认为这才是川普最值得支持的地方。
讲到“政治不正确”的时候，我提到了一本电子书（或者说，是一个长篇网文）：赫敏为什么不能嫁给哈利。
这本电子书从来没出版过，不过百度得到。提到这本书的原因在于，这本书有太多的政治不正确的东西，但其实还蛮好看的。
有兴趣的可以去搜一下，网上有电子版整本。
在这本书里，作者把摄魂术阐述得相当不错——就我个人看来。虽然作者是法学院的教师，但对媒体的了解，也颇具洞见。
二
沿着哲学大师的道路，作者认为，摄魂术说穿了，就是对客观事实（体）的一种解释（意义）。而“咒语就是一种能够把人绕晕、让人服从统治的文字魔术。”（这句话书中标红了）。
作者用一个酒后驾车撞多人致死的案子，来说明律师是如何“念咒语”的。
其实这就是对事实的解读。你可以解读成“酒后驾车，交通肇事”，你也可以解读成“危害公共安全”。前者坐几年牢，后者可是要判死刑的。
但咒语，还是要建立在“事实”之上。
也就是说，解读意义，得在一个确凿的事实之上。
媒体基本上，是被分为两大部分的，客观事实描述，主观意义解读。前者一般由报道完成，后者一般由评论完成。
在我的视野里，过去的媒体，报道和评论，应该是六四甚至是七三开。客观报道为主，主观评论为辅。
媒体的使命，本质上是社会守望者，是告诉大众他们所不知道的事实。
三
三十年河东三十年河西。
主观评论开始占据内容生态的大部分。
微博在2011年极火的时候，有这样一句话：元芳，你怎么看？
这就是主观评论盛行的最好注脚。因为这句话并不是这样的：元芳，发生了什么？
微信公号，继承了这个态势。太多的自媒体，做的都是主观媒体。
我从来不认同公民记者这个概念，我认为所谓公民记者就是爆料者，是评论者。他们很难完成一个真正的事实报道（例外总有，但绝不是常态）。这样的看法，早年还和某知名大V，博客上唇枪舌剑过一番。
主观评论，足不出户，成本极低，基本都是键盘党，我也不例外。
如果把自媒体当成一个生意，当然成本越低越好，当然以主观媒体为主要路径。
我并不是说主观媒体不好，我只是想说：主观媒体，实在太多了。
四
主观媒体已经多到出现了这样的一个现象。
东方网总裁徐世平对腾讯及马化腾发难，媒体圈都知道这事，我就不多啰嗦了。
居然有个自媒体人是这样评论的：
东方网和腾讯的对撕，其实封号本身谁对谁错并不十分重要，由这件事带出来的命题才重要，即谁拥有对新闻信息流动的主导权和生杀大权的问题。（后面还有写吧啦吧啦）
还有人评论说，徐世平这两封信，揭示了一些重要命题，等等。
你们去想深刻问题姑且去想，但有没有人想要搞明白一个很浅薄的问题：东方网旗下那个公号因某篇文章传谣被封，这篇文章到底有没有在传谣？
这么简单的事实，大家都不说了，反倒是一个比一个要往深刻里弄。
这样的文字，如果你多读一点自媒体的号，想必不会第一次看到：“此事真假姑且不论”，“此事对错不重要，重要的是……”，等等。
到头来，摄魂术咒语念了一堆，最基本的客观，都搁置一旁。
五
还有一个和拼命深刻对着来的是，拼命浅薄。
乐视贾跃亭内部信后，几乎所有和科技圈、财经圈沾边的媒体都闻风而动。
这不奇怪，赶热点是媒体应有之义。
但有些媒体，赶不出什么热点，只好拿疑似雷军的微信聊天记录、明显假造的余承东、周鸿祎聊天记录来说事，中间穿插类似暴走漫画的表情若干。
还有些媒体，东拼西凑，从知乎上来一段，从某些不错的媒体上来一段，拼个稿子，我称之为洗稿。
而这件事之后，在我视野里，最有料的，是钛媒体赵何娟写的那篇。
其实也是个键盘党作品，但至少比太多的所谓公号媒体，好太多。
这篇文章仔细梳理了乐视过往的借贷记录、获投记录，梳理了乐视的财务状况，洋洋洒洒数千字，真是如椽巨笔大文章。
赵何娟这篇东西，基于客观事实，进行摄魂，咒语念得棒棒哒。
但你要没客观事实，你这个咒语敢念么？
顺便说一句，那个有名的洗稿大号“差评”，又从赵文中顺了一个图表去。它有多大本事能拼出这个借贷表来？好歹给个出处嘛！
这种让人恶心、偷鸡摸狗的事，公号生态里，屡见不鲜。
六
11月5日，深圳大梅沙论坛。
这个论坛已经搞了三届，这次我参加了一个媒体专场。
我又把内容创业之夏之类的论调说了一遍，但我这次提到的一个新货是：我感觉风水轮流转，人们要开始问元芳发生了什么了。
主观评论实在太多，客观事实在哪里？
我就不用“真相”这个词了，我用的是事实。
但客观事实太少，主观评论，就是“真假姑且不论”的空中楼阁。
媒体三个维度：内容生产、渠道传播、商业变现。
内容生产这个维度上，客观事实报道，有可能会重来它的兴旺。
为什么？
我们太缺了。
七
写于2016年11月8日，记者节。
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