一

昨儿早上起来，就看到新世相又双叒叕刷屏了。

然后就有朋友和我讲，腾讯内部正在讨论要不要封掉新世相这个营销活动。

当我进行完一场企业内部分享后再看，果然已被封杀：新世相新做的用于这次知识付费活动的公众账号被封禁。

再之后，一些付费用户要求退款的截屏在微信诸群中流转。

还有一些公号开怼新世相。

其中还包括某些本身极其不要脸的，在那里痛骂新世相又不要脸又不要命——一副幸灾乐祸的小人样。

二

我的朋友三表也怼了一下新世相，李敖与新世相。

我个人表示不太以为然。

我觉得三表把李敖和新世相放在一起比是不妥当的。

我相信李敖到死都会把自己定义成这样的人：知识分子、学者、思想家、史学家、编辑，实在讲的有点小负面，也可以是：文人。

但新世相的张伟，恐怕首先定位自己是：创业者。牛逼的创业者可以叫企业家、企业领袖，不是很牛逼的，可以叫商人，也可以叫生意人。

三表对李敖表示了失望，可以理解，因为我们对一个学者，会希望他在精神上有所为人楷模的样子。

但对张伟的失望，我就不能理解。打从新世相开始，张伟对自己的定位，难道是个学者？是个文化人？是个思想家？

我记得以前有个人写过一篇很长的讨伐罗振宇的文章，大致意思就是我以为你是知识布道者，没想到你丫是个商人。

罗胖很坦然：我丫就是一个生意人啊！

你搞不清别人出来混是干嘛的，那退一万步讲你被割了韭菜，你怨谁呢？

三

一个商人，有点文化，我们都很赞许：好！儒商！雅致！

一个文化人，忽然想赚钱了，我们都很不齿：你丫俗不俗啊？

这就很奇怪了。商人+文化，就是好事，文化+商人，就是坏事？

客观事实没啥变化，我们主观认定就这么天壤之别？

四番群展开了讨论，大家认为是大众对人设的设定。

于是，我就祭起了著名的禅宗段子：

原来压根不是风动，也不是帆动，是你自己的心在动啊！

四

以前罗胖刚开始火的时候——那时候他和申音还没分家，喊出一个求包养的口号。

我有点看不过眼，还写过博客唠叨过。罗胖为这事还和我微博私信理论过几句。

求包养三个字开开玩笑也就罢了，举着当旗帜，这不能算站着把钱挣了。到底是包养嘛。

后来他们改口了，叫求供养。

我就不说人的不是了。因为我觉得，这有点站着把钱赚了的意思。

张伟到目前为止，都是站着把钱挣了，并没有什么摇尾乞怜，也没有什么磕头捣蒜。

你们骂他干嘛呢？

五

新世相这一把，总有些和微商为伍的意思——这是一个怼他的槽点。另外，还有人在讲，新世相这是在搞传销。

先说和微商为伍。

知识付费很早就开始和微商为伍，几个大的知识付费平台——我就不点名了，营销渠道大比例地仰仗微商，本来就如是。

知识付费没有物流上的交付过程，而且极具定价空间（一张面膜总还是能算成本的，一个课程真不好讲）从而能高额返佣，本身就很适合微商。

这很奇怪吗？

知识付费做大的，敢跑出来拍胸脯说，我就没靠过微商？

笑话！

找人推销自己的东西，并给ta以推销的回报（返佣），这不天公地道，商业法则么？

六

诟病新世相是传销，我真要和诸位较较真：传销和直销的区别。

其实我们国家是发传销牌照的，只不过持牌那就不叫传销，叫直销了。

为什么要给这公司牌，不给那个组织牌？

很简单：我怕你最后那个产品无法交付，最终整个链条断裂，会造成社会问题。我还担心你让下线囤货且不让ta退货，最后下线全部爆掉，引发多米诺骨牌，还是社会问题。

知识付费的产品交付是必然完成的，无非就是好不好。

你要说新世相这个课，涨到天了也就200块一个，也没说让哪个微商去囤货且不给退货，会引起什么资金断裂？会发生什么社会问题？

压根没有的事。

只不过，腾讯特别紧张分级营销手法——腾讯并没有资格定义什么是传销什么不是，那是法院的事。为避免风险，就把所有分级营销干掉，也不是不可以。自家地盘，总可以制定高于法律的自家的规则。

七

新世相很low吗？

你要是定义它是个什么文化机构、学术机构，把张伟定义成什么学者、思想家，好像是有点low。

但如果你清楚地知道，它就是个公司，它是来赚钱的，它碍着你什么了么？它侵犯你什么利益了么？它做了什么对不起你的事了么？

有人说，新世相你就做做内容插插广告算了，这样的调性，到处都有，广告商挑选一下，有点逼格，你就怎么也不会low了。

但以广告搭载的内容项目，体量有限，天花板清晰，人张伟想搞搞大，并不想做一个什么小而美的袖珍企业，也是可以允许的嘛。

今天还有人问我，如果十点读书和新世相两个项目我有的选，我选投哪个？

我直截了当地回答：我选十点读书。

因为新世相过去一直是在靠创意驱动，而创意驱动+生产内容，诸位知道会变成什么么？

一个公关公司罢了。

不是说不好，而是搞不大。张伟在崇明湿地很明白地告诉我：他并不想做成一个公关公司。而且公关公司看着光鲜罢了，充着甲方爸爸low起来也low得很，无非你们看不到贼挨打而已。

现在，他打算把新世相那又双叒叕刷屏事件，拿出来打包说给你听他是怎么搞的，最多也就200块了，很贵吗？

我实在想说一句：天地良心价。

八

新世相这波刷屏——我没有和张伟聊过他到底怎么盘算的——但结果很清楚：给他的app搞了一把装机。

这很牛啊。

本来所有从业者都知道，想让用户装你的app，是一件成本很高的事。

但现在人不仅没成本，还赚着钱地搞了一把装机，厉害啊。

反正我挺羡慕的。

而期间一帮所谓要退款的，的确是营销中出现的噪音，但本来就不是新世相真正的目标用户。

真正的需求是：用几十块（新世相还没涨到200就被封停了）买新世相又双叒叕刷屏的一些策划运营技巧，值不值？

如果答案是值，那就够了。

什么狗屁智商税。

九

最后还是要吐一下微信的槽。

新世相一刷屏，我承认，的确会有用户挺烦的：我并没有什么需求，干嘛一打开微信全是这个。真烦。

我两三年前就在嘀咕，为啥不允许用户设置自己的黑名单，比如我今天就设“新世相”为黑名单，任何一条有新世相字样的朋友圈，统统屏蔽。明天我还可以删了，把它释放出来。

这可以非常有效地抵制所谓刷屏事件。

但据说张小龙对这个想法的判断是四个字：小众需求。

这我就不太明白。一方面微信极力反对引诱分享，一方面又不给用户适当的能力去抵制引诱分享造成的结果。

但十点读书的林少今天和我讲：魏老师你又出馊主意。

你这样让想靠刷屏爆文增粉的，怎么搞！破坏内容创业生态啊！

想想也是。

一方面要站新世相刷屏搞营销，一方面又要让人家不能搞刷屏爆款文章。

我实在太坏了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人

这篇文章写得挺好的，属于理中客的那种——我这里，大部分情况下，理中客是褒义词——新世相永立潮头。