一

周末，微信忽然悄没声息地上了一个内测性质的功能。

关于这个功能，新榜做了独家披露。可以点击这里了解。

简单来说，就是微信在“看一看”这个模块里，加入了一个“热点话题”的子模块。

比如说，今天的热点话题是：王晓峰卸任摩拜CEO，胡玮炜从总裁转任该职位。

当你点击这个热点话题时，会一字排开看到若干个评论，这些评论是有相关公号发出。

而在这些相关公号的对应页面的底端，也会看到“王晓峰卸任摩拜CEO，胡玮炜从总裁转任该职位”这样的链接，点击进去，就会来到“看一看”这个热点话题页面，这样读者就可以看到其它公号的相关讨论。

这个新功能，带有流量分配的意思。

二

微信对这件事很谨慎。

我从一个渠道处获得一个word文本，在主标题“微信公众平台&看一看热点话题沟通QA”之下，赫然有个小标题：应对媒体口径，暂不主动PR。

这就是，微信其实不想大张旗鼓地宣示这件事。

只要一涉及到流量，就几乎是所有带有商业目的的公号运作着会竖起耳朵听的事。

而这一举措，流量的分配，将会出现何种结果，尚不得而知。

这里有三个问题，其中前两个，答案比较清楚，而最后一个，有点迷糊。

三

第一个问题：热点何来？

由微信大数据能力和人工筛选而来。

微信当然有能力发现什么是热点，什么不是热点，什么是大热点。

出于可见的考虑，有的大热点是不能当热点的——我不想详细解释了，请自行琢磨——所以要人工筛选。

第二个问题：如果一天有若干个热点（比如10个），作为一个看一看的用户，看到什么热点？

其实这个问题也挺好解决的：兴趣挖掘，算法推荐。

我有足够的理由相信，微信不会一天只有一个热点，他们甚至会搞一百个以上的热点，到底960万平方公里，发生的事也太多。

作为一个上海用户，前两天上海二号线地铁停运半小时，绝对是应该推给我的热点，至于北京用户嘛，可以不看。

四

关键是第三个问题。

我咨询一位微信的人士，我是这么说的：

如果一个热点出来，底下就算排十篇文章，是哪十篇，以及这十篇按什么次序排，这个很神奇。

这是非常重要的一个流量分配机制。

我们都知道，一个关键词搜索下去，你出现百度的第一个，和出现在第十个、第一百个，效果天差地别。

放在这个热点话题里，那就是：1、你能不能出现；2、你出现在第几个，根据什么机制？

搜索引擎的主要逻辑大家都明白：网页重要度。谷歌甚至还发明了PR值算法。

微信呢？

我们有用户活跃度、文章与热点话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

从这个答案里，我们会看到一丝人工的痕迹。契合度、丰富度，总感觉和人工有关。

五

虽然张小龙说，信息流是什么东西完全不晓得，但恐怕真的就是一句玩笑话。

看一看是一个典型的信息流产品。

我们目前不知道看一看每天到底有多少用户在使用，平均使用时长有多久，但有微信消息称：看一看在放量。

当量足够大的时候，热点话题这个功能足以撼动公号江湖的格局——或者这么说，公号运营者们，都必须考虑，我的文章，1、能不能上热点；2、能上热点的第几列。

要说一句生死攸关，有点夸张。但如果说一句不能忽视，恐怕又有点保守。

但我觉得，这个措施对大号是友好的。

道理有如下几条：

1、大号追热点比小号快，真的，到底人多，而且大号一般都有备稿机制，比如坐等某人过世，第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇，对大号不是难事。

2、大号会有专人去和粉丝互动，也会拉粉丝群做运营，所以用户活跃度会比较好看。

3、大号可以有人专门去琢磨这个排序机制，会第一时间找到粗略的套路（完全知道不可能）。而且，如果套路一变，大号也会比较容易去晓得新套路。

六

这个正在内测的功能对大号是利好。

目前看一看还没有放出入口——可能有些灰度测试用户能看到这个入口。

但在有些公号底下，你能看到这个热点话题的入口。比如点击这篇，这篇，这篇，都可以在他们文章底下看到相关链接。

存在可能，这个功能最终收摊。微信内测功能收摊历史上也是有的，比如一个辅助清理好友的功能，还记得么？

如果一旦大规模铺开，下一个问题就是：

公号江湖生态里马太效应，会不会加剧？

我的答案是：会。不过，也没啥。

真的，公号实在太多了。死个九成，也没啥了不得的。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人