一

微信推了一个“好看”——看一看的子功能。

它基本上的原理是：当你的微信好友点击公号文章右下好看时，就会进入到你视野（嗯，信息流）。

后来经过一些建议和意见，有些所谓的微信好友的好看，你是可以屏蔽的。这个人出于种种原因，你不方便拉黑，但你对ta的阅读品味，实在不敢恭维。

好看的本质是另外一种朋友圈。在朋友圈，你的微信好友转发，会成为你信息流的一部分。而好看，则是你的微信好友点击好看，会成为信息流的一部分。

你有没有注意到一件事：你的好友正在成为你的议程设置者？

再进一步，你手上是有一个开关的：不看ta的朋友圈/ta的好看。

所以，好看和朋友圈一样，都是一种社交分发。

二

在我个人看来，社交分发和算法推荐，都不应该成为一个人获取信息的主要渠道。

你当然可以没事刷一刷，但如果就依赖其中一种，你的大脑，可能会出问题。

大体上是这么一句话：严重依赖社交分发的人，信息茧房的可能性会偏高。严重依赖算法推荐的人，视野狭窄的可能性会偏高。

请注意，信息茧房和视野狭窄不是一回事。信息茧房的同义词是观点极化，视野狭窄嘛，就很容易理解了。

背后的原理在于：当你发现一个人所谓阅读品味不高时，其实大多数情况下，只是ta觉得的好看或者转发，立场和你大相径庭罢了。

而算法推荐，集中深挖你的兴趣点，某天关心了一下股市就三天两头给你看股评文章，调教起来费时费力。

这两种信息分发的机制，都有其弊端。结合起来用一用，倒是可以接受。算法不会管你立场如何，社交不会管你兴趣如何，对一个人来说，算是有了中庸平和之道。

但这远远不够。

三

我曾经花钱订阅过财新的东西，后来它涨价了，我有点嫌贵，就弃订了。

但随后的一段时间里，我意识到我这个行为是错的，所以我又花巨资订回了财新。

为什么要这么做？

英国一个哲学家怀特黑德这么说过——不是伪名人名言：

文明的进步，就是人们在不假思索中可以做的事情越来越多。

很遗憾，内容创业蜂拥而起后，你不假思索就可以信的文字却越来越少了——这无关社交分发或算法推荐，因为它们并不负责鉴定信息真假。邮差的kpi里是没有这项的。

鉴定一个信息是真是假，是有成本的，在今天，成本还极其巨大。

这个世界，能让你无脑信的东西实在太少了。

我不是说财新所有的东西都可以百分百无脑信，但它可以无脑信的比例相比同行高，大概不差。

再说一遍，有可能信息是免费的，但鉴别信息真假，是要钱的。而读了一个假信息，是要支付时间成本的。再加上人类有先入为主的特点，要洗掉假信息的印象，又是需要支付成本的。

一年花个几百块买个无脑信，不贵。

四

这两年，我越来越复古，成为媒体原生app的爱好者。

（考虑到最近某个新闻，有些app不能让你们看到）

媒体app依然有一种“编辑认为这应该让你看”的议程设置方式。这种方式很古老很传统，但可能是我年纪大了的缘故吧，我越来越发现这种古老传统的方式，对我而言，非常有效。

什么东西值得看看——这件事也很有价值。在这件事上，算法也好朋友也好，都未必比专业的知名媒体编辑来得可靠。

同样的，节省时间。

当然，很多媒体原生app都有自己的各种号，我只是更偏好于app罢了。

公号体量受限，对于比较大型的媒体来说，承载不够。

另外，最近鄙人二世这件事，越发坚定了不可all in wechat的决心。

五

嗯，我相信你们看到了第一个目录夹：知识付费。

我不是知识付费的狂热爱好者，但我对时下就知识付费的某些批评，相当不以为然。

我来告诉各位我都付了一些什么钱。

在豆瓣上，我有一个付费栏目（其实是朋友送我的，但我想即便不送，我也会买）：哲学闪耀时。出品人，人大哲学院的雷思温老师。

在得到上，我免费听了阿里曾鸣的智能商业20讲，付费买了梁宁的产品思维30讲、王煜全的前哨（由于二世的原因，我原来用微信登录的账号，课都没了，幸好我有梁宁课程的pdf——不要问我要，我不会给的）。

知乎我只是归个类，放在知识目录夹里，倒没花过钱。

至于那个混沌，看了一些免费内容，还没花钱。

所以，我投入过三个付费栏目，我完全不觉得，我和权健的消费者，有什么可比性。

其实，知识付费这事，和出版业是非常类似的。

六

曾鸣教授把他的智能商业20讲，后来攒了一本书，我只是一直在等电子版。kindle版一出我一定会买。梁宁要是搞本电子版产品思维，我一样掏钱。

你仔细想想就明白，一套知识付费课程，其实就是一本书的制作过程。当然，我承认，知识付费可能比一本书贵。但我一向以为，你要去港台英美晃晃，你才晓得，什么叫书很贵。

如果说知识付费就是贩卖焦虑，就是什么保健品薅羊毛，买的人都是无知人群，好的，整个出版业都罪大恶极百死莫赎。

根据你个人的情况，买一点知识付费栏目，没什么不好的。

这和买本书的道理差不多。

对了，你也不要一听到“书”这个字，立马肃然起敬。它没那么高大上。中国一年几十万种图书，你以为都是金子么？

纯靠读书就能改变命运的，如果你知道“知行合一”的话，就晓得这不靠谱。纯读书大比例情况下，最后就一书呆子罢了。

但不读书就能改变命运，这个时代，恐怕也越来越少了。

七

信息这件事，随着信息爆炸，总体上变得越来越不值钱。

但从一大堆信息里“挑拣”出一些，这个挑拣，就是值钱的。而且随着信息越来越多，这个值钱会变得越来越值钱。

我并不是说可以把社交分发和算法推荐都扔了，我也没说大家以后都去付费看东西。但你要估量你的时间。

说一句极端的，钱没了可以赚。这一秒没了，就永远没了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人