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听报道
一
先显摆的一件事：内容创业四个字我是提出者之一。
这源于我和新榜创始人徐达内就“自媒体”、“自媒体人”到底是什么定义的争吵。最后双方达成妥协：叫内容创业、内容创业者总行了吧？——自媒体、自媒体人的定义，至今还是乱成一锅粥。
但这两年，我越来越不愿意聊这个话题，文章写得越来越少，各种场子也去得频率非常低。
这也导致了被邀请的概率在降低，形成了一个循环。
我老爸似乎有点着急，他和我说：这点名气不要丢了，你还是要多写点。
但其实我对内容创业非常失望。
这么多年下来，风险投资也好，国家拨款也好，说上千亿资金砸在里头，恐怕还说少了。
但你看到了一个什么样的内容行业？
上我就不说了，下，有这样四个字：自甘堕落。
二
媒体对于自杀事件的报道，是有很多规范的。
比如有一条很重要，就是不要渲染。
作为社会守望者，媒体报道自杀是应该的，但同时，有研究表明，自杀这件事会有传染的可能。所以有底线的媒体，不会渲染细节。
据果壳网报道，“2011年，由美国预防自杀基金会、安内堡公共政策中心、哥伦比亚大学心理治疗中心、美国心理疾病联盟等几家组织牵头，联合十余家组织的诸多专家，综合世界范围内关于自杀问题的研究，给出了一套自杀报道推荐方式”，其中提到：50余项国际研究表明，某些形式的媒体报道会增加易感人群自杀的可能性。
在我看来，报道自杀不叫吃人血馒头。但有无渲染细节，就是吃没吃人血馒头的标准线。
非常让人遗憾的事是，这两年，按照国内的标准定义，正经媒体，这条底线，早已扔到了爪哇国去。
以上海一位未成年人跳桥的自杀新闻报道为例，我们的媒体，都做了什么？
三
我第一时间，媒体上，是从《成都商报》的公号上看到的视频。成都商报是一家超过25年历史的媒体。
在《痛心！因与母亲发生口角，17岁男生跳桥身亡，母亲阻止未果》这篇报道中，起手就是一个视频（现在视频已经在腾讯视频平台上下架，但你依然可以看到那个嵌入框）。
视频是最典型的反映细节。
成都商报还唯恐你可能看视频不方便，又截取视频做了两个动图。第一个动图展示当事人的一跳，第二个动图展示当事人母亲的悲伤痛悔。
成都商报不仅要反映细节，还要突出细节，这种操作，在我看来，就是“渲染”。
这样的伦理败坏与底线突破，并不罕见。
四
再来看看这家媒体的报道：【荐读】17岁男孩母亲面前跳桥自杀！父母教育出了啥问题？
这家媒体没有嵌入视频，但嵌入一张图片和三张动图。
成都商报是一家地方媒体，这家媒体，可是我过去说过的：光芒四射引领潮流。
简短的文字报道之后，这家媒体笔锋一转，开始大谈青少年教育问题、父母问题。
财新前CTO、数可视创始人黄志敏在朋友圈如是说：
亦可参考“17岁男孩事件”请停止胡说八道
国内堂堂顶级媒体，就是这种胡说八道，还特么要荐读。
五
黄志敏说，没人有能力调查。
今天太多事件，太多媒体都是在站队，通过站队来裹挟受众情绪，成就十万加。事实？不好说没人关心事实，但媒体没耐心去做事实。
有些伎俩，我这种码字的“内行”一看就懂。
这种伎俩叫“脑补法”。
用一些键盘就可以发现的事实——我的确有时候蛮同情百度，多少公号是靠百度这个生产工具，但百度在公号圈子里骂它是政治正确——然后加以罗列。前后的相关因果，全靠观众脑补想象。
这就像张三和李四讲：这事不是你想的那样。
李四很惊讶：那是什么样的？
张三一脸高深莫测：不好细讲，你懂的。
李四只好做出一幅恍然大悟的样子：哦！原来是这样！！
我多年以前有个“朋友”就喜欢玩这种调调，后来我微信转世，这种人我都是懒得加回来的。
而一众媒体们，玩这种调调，当然有某种意志之外的自我审查的考虑，但一脸高深莫测换来一众恍然大悟的装逼犯，也就欺负欺负外行。
事实上，张三就是个雪诺：you know nothing
还出来装什么逼。
六
除了屡屡突破伦理底线，拼凑片段事实进行脑补，今天还盛行一种特别偷懒的蹭热点大法——注意，追热点没问题，但如果是偷懒，那就叫“蹭”。
够不到核心走周边。
比如说，用采访公司基层员工来进行所谓公司复盘。
这种手法，都是偷懒手法，也是掩盖自家媒体能力不足的手法。
偏偏很多人吃这套，吃这套的原因我就不知道了，也许是外行看看热闹，也许是内行知道法门但自己也只能这么玩。
品评一家媒体真正的实力，不仅在于它写了什么，更在于它没写什么。
品评一个记者真正的实力，不仅要看ta报道了什么，还要看ta没采访到谁。
但我必须要说的事是，有时候也不能苛责媒体太甚。不是媒体太弱，是媒体们的对手，比如公关，太狡猾。
这是另外一个话题，本文不再过多延展。
我只能说，媒体对手们的魔高一丈，媒体自家的道高一尺，有点赶不上了。
七
多少白花花的银子，多少996的奋力拼搏，这个内容生态，换来了什么？
当然也不是乌鸦全是黑的。
周五上午我课毕去赶飞机参加一个场子，周六一大早赶回下午上课，如此匆匆，竟然因为飞机晚点，没有见上财新高昱一面讨论一番，殊为遗憾。
但终究令人纠结万分的事情是：财新到今天不赚钱。
—— 首发 扯氮集 ——
作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人
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