知乎上有人问：做为一个传播学学生，应当怎样使用、研究诸如微博、SNS这样的媒介？被邀请回答，我写了如下十条：

1、要用

2、要多用

3、要明白这是一种定制化媒体，你所看到的世界（timeline）只是你关注的人的世界，而不是全部

4、要知道定制化媒体其实就是信息偏食，而且容易形成small group thinking

5、故而还是没事要去逛逛门户，或者多加利用微博的搜索功能（虽然残缺，但总比没有好）

6、微博没事不要和人讨论过于严肃的问题，特别和非熟人讨论价值观有关的问题，没什么太大意义。微博公厕论，大部分情况下是对的

7、注意你所说的一切，理论上讲，谁都看得到，注意保护自己

8、其实微博营销成本已经很高了，获取用户和流量不易

9、多来知乎看看，有益身心健康

10、以上说的，都是对的

因为题干中还提到研究的问题，故而我的回答后面还有一小段：就研究而言，其实一旁观察挺难的，因为缺少数据样本。基于微博、sns做的调研，不靠谱性极大，因为同类相吸，随机性差得不是一点点的。

这条回答被知乎的黄继新分享到新浪微博中，然后中山大学的张志安老师又加了十条并转发，张十条如下：

11、定期优化关注；

12、别较真，碰到喷粪的拉黑即可；

13、相对专注某个领域写微博；

14、跟有价值的人私信沟通；

15、不时检索下自己的名字，监测个人舆情；

16、别忘了阅读；

17、朋友会面少刷；

18、睡前睡后别刷；

19、私信并不安全；

20、以上未必都对。

后来张志安把这二十条重新做了条长微博，有280余万粉丝的邓飞转发（还有一些学界教授们），昨晚我倒是狠狠被at了多回。我本来是在知乎里写回答，人家地盘上奉承一下人家也是人之常情（再说我和黄也是朋友），志安兄这么一整，脱离了回答情境，倒搞得有点像知乎植入软文了，哈哈哈

大约在几周前，我在手机端上删掉了微博客户端，浏览器收藏夹里也删除了收藏，打算小别一阵子。结合这上述的“微博攻略二十条”（其实我只写了七条，1和2重复，第九条属于溜须拍马，我和张的第十条都有恶搞性质），谈谈微博的使用。

不用微博的一段时间里，其实有损失，但不大。我没有错过闾柴之争，这事不一定非得去微博才晓得。我也没有错过腾讯刘成敏“退休”的事儿，这事几个科技博客及门户科技频道唠嗑得更彻底些。当然，也许知道的晚了点，但晚上个几个小时甚至一天，也不见得不能做人了。

不过，你得承认，如果抱着看八卦的心态，还是得上上微博。我知道了闾丘批评柴静的事儿后，就上了趟微博，动用了搜索功能，发现了不加v。这事后来被弄得极其娱乐和恶俗，连安替都被拉进来躺枪，要看戏，微博是不二之选，只是，你自家觉得值得不值得看一把？

比较值得一提的损失是“社交”，几个媒体编辑给我写私信没看到，其中一个还是催稿的，结果人不得不发邮件过来。一句话的事去动用邮件，在今天总感觉有些小题大做。我只好鼓动她们用微信联络。我本来想慢慢把社交功能转移到微信上，后来一想，我经常会在微信朋友圈上会吐槽（有次我吐槽一本杂志能捧公知，结果被那本杂志的编辑看到了，还留了个问号，让我颇觉尴尬）。我知道朋友圈能够屏蔽人，但屏蔽这事儿吧，太麻烦，一不小心忘记了又吐了回槽，下次见面不好看了不是。

不过，微博私信也不是什么太秘密的东西，张志安在第十九条里提及。就我所知，私信是明文的，某些第三方客户端能接入——这话的意思就是这个第三方客户端能够把这些数据导出来。我这个判断是建立在这样一个事实上：前几年有人发了条截图，说周鸿祎私信里调戏约炮女孩子。新浪运营方跑出来帮周辟谣。我不是相信周会去干这事，而是这事猛然提醒我：新浪咋知道这个图是p的，周没发过？

微博这个东西呈现出一个很诡异的状态：一方面调子扯得很高，动辄你会发现有人在讨论宏大叙事的话题或三观问题，一方面又很流俗，看戏心态极其严重。这两者交织在一起，势必把严肃变成消遣，把娱乐变成恶俗。波斯曼写《娱乐至死》，微博是最好的注脚。

但我觉得还是要用微博，不用人生会少很多乐趣。人总是有恶俗的一面的。我可以正儿八经地正襟危坐地讨论新闻到底该如何搞法，但我对柴姑娘早期的恋爱八卦史也是有看戏兴趣的。名人天然就是用来消费的——不然他们就不要做名人了。这方面，不要苛求我一个芸芸众生中的一员，老子就把你给娱乐了，咋地？

所以我说：要用，而且要多用。不然你会发现你和朋友坐一起吃饭没有谈资了。但是，我看戏并不意味着我真把这个戏给当真了，也不意味着看到high处也要上台一起去唱唱。在消费柴姑娘恋爱史的同时，我也在消费不加v，正常得很嘛。一个常用微博的人最需要明白的就是我的第三、第四点。张志安建议别忘记阅读，他指的是长篇大论的阅读，以为然。

去年刚认识一位朋友时，人戏称我为“魏公知”，那是全然不了解我。我对很多社会事件（除非和新闻传播有关）不愿意在微博上多说什么。有时候朋友私信来要求转发，却不过面子，友情转一把。我一个信奉杨朱哲学的人，对这类事缺少品头论足的兴趣。在我威胁再叫我魏公知我就叫“×处”（此人官拜处级）的情况下，这三个字没有成为朋友圈里的一个称呼，万幸。

微博堆出来的所谓名声，基本上是很虚幻的（也有实在的，姚晨其实是一例。微博女皇成功由一名电视剧明星转型为电影明星——虽然还不是什么大片女一号，但总是从电视剧转行电影了，这个差别大了去了）。但这种虚幻并不等于虚无缥缈。它对事件的传播（大部分时候是变了味的）是实实在在的。一个搞传播学的人，不用一下微博，是不能体会到那种人际、群体、大众三大类传播纠结一起，你中有我我中有你的态势的。

人演个民国武术家还要先去打上两年拳，搞传播的自然要多用微博。但人演武术家没说要就成为武术家，八极拳冠军是表演赛冠军，所以搞传播的也不要沉溺在微博里，非要做个大v。微博大v的影响力，未必有多高。因为影响力包括三个层面：告知、说服、行动。大v也就告知力强，强了又如何？还有一堆人候在那里吐你的槽。张志安说拉黑即可，拉黑只是禁评论，不是禁转发。

所以张志安的第十三条我不是太同意，应该专注一个领域写博客。微博使用日久，对我一个很大的伤害：我现在写稿子速度变慢很多。写惯140字了，就写不来文章了。有人要说：论语不就是微博体？那可真扯了，没看到后面一堆的集疏注释证么？

这个世道，滚滚红尘，物欲横流。做一个和潮流不同的人，活得太累，却又何必。跟着一起胡言乱语人云亦云也没啥意思。最好的做法是，知道这是个游戏，知道游戏的规则，跟着一起按规则行事，但心里明白：一场游戏罢了。

人间五十年，譬如朝露

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