最近一段时间，有两款轻应用非常火，一为《疯狂猜图》，一为《百度魔图》。这两款应用基本上都是靠社交网络（主要是微信朋友圈）口耳相传而流行起来。《疯狂猜图》属于游戏，那么，它到底算不算一款社交游戏呢？或者说，它的内核和社交有关系么？

其实没有。疯狂猜图比一时风头无两的Draw Something（你画我猜）还要简单，它是一款典型的人机对战游戏。人机对战类最大的问题是在于变化是有限的，玩者总可以摸到这款游戏的所谓规律技巧，而一旦摸到，这个游戏对于这个玩者来说基本生命周期就告一段落了——除非这个游戏的声光色效实在非常出色或者有极强的文化内涵。但《疯狂猜图》显然不具备任何表现形式或内涵实质的优势。当有好事者将所有的答案都公布在网上之后，这款游戏很有可能就走入了它的衰退期。未来最大可能是，它比《你画我猜》这种人人对战式游戏的生命周期还要短。

它的长处是利用了社交网络进行推广，但它并不是一款基于社交的游戏。让我们来看一下真正意义上的一款社交游戏：candy crush Saga——这个游戏的开发商King.com近期正准备在美国IPO上市。

这是一个在Appstore上好评如潮的消除类游戏，但它必须要用Facebook的账号登录，玩这个游戏就有三个地方和社交有关：一是在命耗尽时（初始值为五条命）可以请朋友奉送一条命——当然你也可以等上半小时恢复一条命，二是在某些大关卡前必须要收集到三张tickets才能进入，而这三张tickets除了花点银子去买以外还可以请朋友帮忙奉送一张。最后，这个游戏有一张地图，你可以看到你的朋友们都在玩哪一关或陷在哪一关前进不得，这就意味着你的游戏进度别人也看得到。至于在每一关都有一个分数排行，也可以看到朋友们中的高手排名。

这个游戏的巧妙之处就是充分利用了一般人社交中的两个非常重要的要素：互助，以及炫耀。在命和门票上，朋友们互相帮助（朋友送你命或门票时并不意味着ta会减少，所以乐得帮助你，除非ta压根不玩这个游戏，反过来也一样。），而在游戏进度，则满足了显摆心理。我有一个好友在今年春节时突破到第一百关，很是洋洋自得了一番。另外，普通人社交中也会包含一定的善意嘲弄，这在这个游戏上也有所反应：如果你在某一关前被难住而无法继续时，恭喜你，会有大把人来嘲笑你的。

社交游戏社交游戏，游戏当然很重要，但社交则会给这个游戏带来新的玩法和乐趣——没有这一点，谈不上社交游戏。Draw Something虽然是人人对战，但它的确缺少社交的乐趣，基本上人人对战都是陌生人。Candy Crush Saga则是非常经典的熟人社交游戏，它的寿命比Draw Something长得多：从消除类游戏层面上并无太多新意的它，已经至少风行了半年，而且覆盖人群男女老少个个都有，全然不是只有小女生玩的东西，虽然它的画风是颇有些小女生风格的。

其实网络游戏天然是具有“社交”因子的（更多的可能是基于仇恨、愤怒），大型MMORPG就有社交的成分：组队砍怪乃至发动一场国战。手游也有很多社交成分，但像Candy Crush Saga这种充分利用现成的社交网络，并将社交行为深入植入到游戏玩法中的，委实很巧妙。它的植入已经到了这个份上：如果没有社交，这个游戏的精致程度比起宝石迷阵而言，就压根不值一提了。

C2C（copy to china）自然不会放过这款在二季度美区销售榜排名第一的游戏，也是FB上最流行的应用，每日平均用户人数预计为1540万人。上海有游戏公司迅速克隆了两个出来：水果总动员和苹果总动员。但恐怕就是克隆了它的游戏界面，至于社交性，几乎就是个零。纯属只得表皮之作。

会不会在中国头号熟人社交的微信上产生这种游戏呢？我看很有可能。

—— 商业价值 专栏供稿 ——

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