经过很长一段时间的弯道策略，亚马逊的kindle阅读器（kindle paperwhite）终于入华，在亚马逊中国网站上以849元的价格予以发售，这标志着亚马逊至少在政策上已经获得了认可，接下来就要看市场是否认可。业内对之并没有一片乐观，反倒是有相当多的人并不看好kindle入华。大致理由有如下几点：1、价格过高，淘宝上有相当多的所谓日版kindle paperwhite价格在600元上下；2、iPad mini功能更强大，已经抢先占据了一定的市场；3、亚马逊的内容源恐怕会有问题。不过，在我看来，这些问题其实都不重要。

先来看价格。的确淘宝上有相当多的水货会对正品产生一定的冲击，但不见得这就是正品无法打开市场的理由。比如苹果的i系列设备，淘宝上同样有很多水货。另外近期还有一个消息，亚马逊正在考虑接入阿里的天猫商城，按照阿里的所谓“潜规则”，正品一旦进驻天猫，就会配合正品对淘宝的水货进行打击。水货市场属于疥癣之疾，不会成为一个商品无法行销的重要理由。

iPad mini的确有一些事先占位。我有一位朋友是一个kindle迷，各种型号的kindle阅读器都拥有一个，但他却撰文推荐他的朋友们使用iPad mini却不建议购买kindle paperwhite。道理也很简单：iPad mini大小适中，且功能更加丰富。但我却认为，很有可能就是因为iPad mini功能过于丰富（比如它在游戏应用上表现相当出色），会不由自主地将使用者从“阅读”上抽离，并不利于专心阅读。更重要的一点是，iPad mini一般都要价在2000以上，与paperwhite不过800余的价格还是有很大距离的。

最后一个问题属于电子书保有量（版权储备）的问题。亚马逊中国作为一个中国市场的电子书后发者，保有量并不占据绝对优势。但我的看法是：即使版权储备不足，也是一时之患。亚马逊实施的是版权拥有者（比如出版社）定价的机制，并根据销量从中提取佣金。这种模式并不见得会遭到出版机构多大的抵触和反对。假以时日，会有越来越多的出版机构加入到亚马逊平台中销售电子书。

Kindle入华最大的障碍并不在上述这三点上，而在于“电子书阅读”这个市场究竟有多大。四月份的时候，由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查显示，电子书阅读，是有比较可观的增幅，从11年的人均1.42本到12年的2.35本。看上去比较乐观，但必要注意到一点的是，这种增幅里其实含有大量来自类似“起点中文网”的网络小说。

亚马逊在网络小说中没有任何优势可言，也没有控制任何一个中文的网络文学站点。而国人在电子书阅读上，恐怕网络小说是相当大的一个领域。故而，对于kindle来说，竞争对手既非当当，亦非iPad mini，而本该是盛大系下的“锦书”——这个阅读器还相当便宜，当年售价500都不到。

但盛大也有盛大的麻烦，盛大文学近期高层动荡，起点中文的创始团队与盛大反目成仇，甚至爆出了某团队成员被盛大报警拘押的新闻。锦书这个阅读器更是已经从果壳电子的官网上下架，盛大文学自己也很少再提及这个产品。当下，网络文学已经不再是盛大一家的“专利”，百度和腾讯都已经介入。这两家公司目前并无自己的硬件产品，亚马逊与之合作，不是没有可能。

当下，国内有一些规模尚不大的阅读应用，可以由用户个体提交书籍并自行定价发售——即自助式出版，比如豆瓣阅读上就有人声称利用这个应用，赚取了上万进项。在国外也在经营这个领域的亚马逊，kindle入华之后是否也有可能？我的判断是，政策上它有合法的可能。

2011年，《出版管理条例》正式公布。这份文件中和前期的《出版管理条例（征求意见稿）》中有一个地方具有决定意义上的不同：对于出版物的定义。在征求意见稿中，网络出版赫然在出版物定义之中，但在正式条例中，这一项被去除。正式条例中，对出版物的定义是这样的，“本条例所称出版物，是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等。”对于电子出版物，新闻出版署的《电子出版物管理规定》做如是定义：“是指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。媒体形态包括软磁盘（FD）、只读光盘（CD-ROM）、交互式光盘（CD-I）、照片光盘（Photo-CD）、高密度只读光盘（DVD-ROM）、集成电路卡（IC Card）和新闻出版署认定的其他媒体形态。”。简而言之，《出版管理条例》中对出版物的定义基本是指：内容依附于介质上的有形出版物。

网络出版物如果被列入出版管理条例中，动静实在太大，因为中国有200万网站，都可以视为网络出版。目前网站这样的形式，受ICP备案或ICP经营许可证管辖，这些证照，亚马逊中国是拥有的（哪怕是弯道拥有），它所需要去解决的，是网络文化经营许可证，这个环节的解决，并不是无可操作的绝路。

即便亚马逊暂时无法支持自助出版，它还是可以和国内多家网站进行合作，徐图进取。从卓越网到亚马逊中国，亚马逊在大陆这个市场上已经表现出一种很强的耐心，kindle入华，对它来说不是短期生意。我个人对它的未来，倒是充满了乐观的期待。也对它能多大程度上带动国内出版社电子化数字化，充满了乐观的期待。

—— IT经理世界 专栏供稿 ——

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